未成年人能否作为广告代言人？我们来看看下面的案例。

事件回顾

2022年6月，某初创公司利用刚满8周岁的未成年人小群作为某产品的广告代言人，并将该条含有小群作为代言人的广告发布在了公司网站上。

该广告发布没多久，A公司就收到了当地市场监督管理局（以下简称监管局）送达的《违法广告案件调查通知书》（以下简称通知书）。

A公司表示很疑惑，不知道利用未成年人作为广告代言人到底违不违法？

如果违法到底该如何处罚？

群益普法

一、利用未成年人作为广告代言人，是否违法

我国《广告法》明确规定：

“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”

本案中，A公司利用刚满8周岁的未成年人小群作为广告代言人，显然违反了《广告法》中规定的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”

因此，A公司利用刚满8周岁的未成年人小群作为广告代言人属于违法行为。

二、利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的，将被如何处罚

法律实践中，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并根据广告费用的数额处以不同金额的罚款。

情节严重的，还可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

本案中，A公司除会被责令停止发布广告、消除影响外，还可能会被监管局根据查明的广告费用金额处以一定金额的罚款。

如果A公司存在情节严重的情况，还可能会被吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

当然A公司最终会被罚款多少，存不存在情节严重的情况，最终还要根据监管局查明的事实来确定。

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作者：群益-汤艳萍律师

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